紐約時報：面對Apple和Google進逼 Nokia力圖扭轉美國市場頹勢

紐約時報：面對Apple和Google進逼 Nokia力圖扭轉美國市場頹勢
分類：數位生活
2008/01/16 22:14
紐約時報：面對Apple和Google進逼 Nokia力圖扭轉美國市場頹勢

當Google (GOOG-US)在10月宣佈手機軟體平台的革 命性計畫時，沒有人比Nokia (NOK1V-FI)還渴望瞭解其 中細節，現在仍是如此。

Nokia 執行長Olli-Pekka Kallasvuo表示：「我們 看到了這個消息。」他語帶諷刺的說：「概念上，我們 在很久以前就做得到。」他在接受訪問時指出， Nokia 擁有自己的軟體研發團隊，撰寫下一代行動通訊服務所 需的應用程式。

但在美國市場， Nokia並不引人矚目。雖然 Nokia 是全球最大手機製造商－全球市占率39%，在美國因不 願根據市場的特質來調整其策略，表現差強人意。

通訊服務公司總是批評它想到推動自己的技術和設 計， Nokia並不否認。 Kallasvuo說：「我們認為可以 將其他市場的業務模式套用在美國市場上，坦白說，我 們失敗了。現在，我們只想根據市場的需求採取行動。」

在 Nokia尋求重振美國市場銷售之際， Apple (AAPL-US)和Google相繼跨足手機市場，不過他們的業 務模式撼動了無線通訊產業，反而可能為 Nokia開了一 條康莊大道。

Apple 的iPhone手機改變了手機製造商和通訊服務 公司的業務關係。倫敦研究公司Mobile World分析師 John Tysoe表示：「在 Apple的要求下，通訊服務公司 在獲得新用戶時需支付費用。這是重大的改變。」

Google計畫透過軟體讓手機成為行動網路的主要入 口，其 Android開放程式碼軟體平台，希望將手機轉變 為掌上型電腦，讓各種軟體也能應用其中。

Kallasvuo 表示， Nokia將 Apple視為多年來第一 個具競爭力的新加入者，至於Google，還需視更多計畫細節才能決定這是威脅還是機會。Google並未邀請Nokia 加入由34家公司組成的Open Handset Alliance。

Kallasvuo 說：「很明顯， Apple、Google和其他 公司帶來的新的方向。各家廠商方向一致，這也意味著 產業將正面衝突。」

對 Nokia來說，手機成為無線通訊、上網的必備裝 置，應是利多。具上網能力的智慧型手機－像 N95和 Research in Motion的BlackBerry， Nokia已搶下全球 過半市場。

Nokia 在美國市場居於劣勢， 5年前曾有 28%的市 占率，但由於缺乏像Motorola (MOT-US) Razr那樣的手 機而節節敗退，現在市占率剩下10%。

Nokia 也開始佈局其他領域，像是下載和衛星導航 ，以將手機與多媒體服務結合。今年10月， Nokia以81 億美元收購數位地圖和導航軟體公司Navteq，希望利用 其地圖資料庫，用在各種定位服務。

Kallasvuo 表示：「手機有兩個個人電腦缺乏的特 性，可攜性及告訴別人你的位置。」

Nokia 日前對 Apple展開攻擊，宣佈與 Universal Music Group合作，提供高階手機 1年音樂無限下載服 務，但未透露費用和搭配手機。

Nokia 過去也曾提供類似服務，如直接銷售遊戲和 鈴聲給消費者的Club Nokia，但因歐洲手機通訊公司拒 絕配合而宣告失敗。近期推出另一網路服務 Ovi，但加 入的通訊業者也不多。

在美國市場，產業確有朝 Nokia方向移動的跡象。 過去，通訊服務公司一向扮演守門員的角色，決定訂戶 可使用那些電話，搭配何種費率。但Verizon Wireless 最近表示，將讓使用CDMA規格的客戶在手機和服務方面 有更多選擇。

Nokia 將CDMA手機交給亞洲製造商代工，也與AT&T 和Sprint合作設計手機。曾任 Nokia北美區總裁的 Kallasvuo也花了很多時間與通訊業者深談。

自 6月以來， Apple已賣出 140萬台iPhone，還不 到 Nokia高階手機 N95的一半。 Nokia手機業務副總 Kai Oistamo表示：「如果你不打造酷炫的產品，不險 中求勝，你就會有被邊緣化的風險。」